Стоит ли запускать рекламу на радио

Испытайте решение для онлайн-кассы бесплатно


Введите корректный e-mail

Находиться в постоянной взаимосвязи со своей целевой аудиторией – один из эффективных бизнес-методов повышать и удерживать потребительский интерес к своему товару или услуге. Реклама на радио в этом случае является очень действенной, позволяя охватывать значительную аудиторию слушателей (покупателей) самых разных возрастов (от 5 до 90 лет). Радио работает на интересы бизнесмена там, где не действуют визуальные способы: человек едет в машине, сидит в салоне красоты, совершает утреннюю пробежку, слушая любимую радиостанцию в наушниках и т. д. Слуховое восприятие действует не менее сильно, чем визуальное.

Радиореклама дает возможность легко и беспроблемно подобрать именно «свою» целевую аудиторию, которая максимально релевантна актуальным задачам. Ведь со временем у каждой радиостанции появляется свой слушатель, который доверяет информации любимой волны.

Кому стоит заказать радиорекламу

Этот способ заявить о себе дает положительные результаты даже для относительно небольшого бизнеса. Поэтому говорить, что реклама на радио не сработала в конкретном случае, не стоит. Возможно, предложение было не интересным. Если это так, то реклама не сработала бы ни на ТВ, ни в периодике. Необходимо также подать информацию максимально доступно, чтобы радиореклама начала приносить пользу.

Кому рекомендуется использовать рекламу на радио:

  • Заведения, предоставляющие услуги в сфере индустрии красоты;
  • Бутики, торговые центры, супермаркеты;
  • Сервисные центры;
  • Турагентства;
  • Образовательные учреждения и т.д.

Можно сказать, что такой способ рекламировать свои предложения подходит абсолютно всем. Конечно, стоит учитывать тематику радиостанции, ее направленность и контингент слушателей. Логично, что реклама услуг трубопрокатного завода на детском радио вряд ли принесет пользу.

Радиореклама

Плюсы и минусы радиорекламы

Радио по праву считается гибким носителем. Оно работает более оперативно, чем телевидение и периодика, а эфирное время стоит меньше, чем на ТВ.

Основные преимущества рекламы на радио:

  • Возможность охватить «незатронутый» сегмент аудитории, которая принципиально не смотрит телевизор и не читает газет.
  • Радио позволяет точно подобрать свою аудиторию, которой будет интересен конкретный продукт. Можно выбрать нужную радиостанцию в соответствии с ее слушателями.
  • Мобильность – радио следует за своим слушателем повсюду, помогая выбрать товар, сообщая новости, радуя музыкой и интерактивными викторинами.
  • Слушателей радио в течение дня больше, чем телезрителей. Обычно радиовещание активнее слушают с 9 утра и до 15 вечера, тогда как пик просмотра ТВ длиться всего три часа – с 20 до 23 часов вечера.
  • Возможность реализовывать радиорекламу в различных формах. Гибкость использования эфира позволяет не только включать классические рекламные блоки, но вести спонсорские рубрики, устраивать акции и розыгрыши.
  • Интимность – считается, что радио наиболее близко потребителю. Он часто остается с ним один на один. Многие слушатели называют радио своим другом, которому можно доверять, считая его единственным правдивым источником информации.
  • Радио стимулирует воображение слушателя, позволяя ему самому создавать близкие для себя образы. Радиослушатель воспринимает информацию в том виде, который ему наиболее близок и понятен, становясь невольным участником процесса.
  • Радиореклама удачно работает в тандеме с другими медианосителями, повышая эффективность рекламной компании. Можно использовать рекламу на радио и торговых центрах или радиорекламу с интернетом.

К тому же статистика свидетельствует, что уровень доверия наших граждан к рекламе на радио очень высок. Например, если половина телезрителей сразу переключает канал, если там начался рекламный блок, то радио переключает в этом случае только одна треть слушателей. Остальные терпеливо прослушивают рекламные предложения до конца.

Реклама на радио

Стоит заметить, что слушатели радиостанции – это в люди всех возрастов, чего не скажешь о читателях газет и журналов. Радиореклама чрезвычайно привлекательна для местного рекламодателя, который сможет эффективно продвигать свой товар при помощи местной радиостанции. Регулярное прокручивание рекламных роликов в течение дня мотивирует потребителя приобретать именно этот товар или услугу.

Минусы радиорекламы:

  • Трудно заранее проанализировать эффективность конкретной рекламы;
  • Низкий показатель концентрации внимания потребительской аудитории, ведь люди обычно используют радио в качестве своеобразного фона, когда занимаются насущными делами;
  • Рекламная перегруженность радиовещания – сообщения рекламного характера быстро сменяют друг друга, не успевая «откладываться» в голове у слушателя.

К тому же этот сегмент не имеет единых стандартов взаимоотношений рекламодателя и радиостанции.

Популярные формы радиорекламы

Рынок радиорекламы развивается и совершенствуется день ото дня, но существует несколько основных форм продукта, которые считаются наиболее востребованными:

  1. Радиотрансляции при содействии спонсоров. Такой метод рекламы предполагает, что спонсор (магазин, компания, торговая марка) оплачивает расходы на приобретение прав трансляции интересного события (матч, премия, фестиваль и т. д.) Взамен рекламодатель получает рекламное время. Иногда спонсоров может быть несколько, если интерес к событию очень высок.
  2. Радиореклама точечного характера. Рекламное время предоставляется в одной программе внутри общего рекламного блока.
  3. Студийное интервью. Рекламодатель приходит в радиостудию, и ведущий берет у него интервью по теме актуальных товаров или услуг.
  4. Упоминание о товаре/услуге во время радиопрограммы.
  5. Спонсорство радиопередачи. Спонсор оплачивает частично или полностью затраты на создание программы. Взамен он получает рекламное время в начале, конце и середине программы во время анонсов. Иногда рекламодатель может организовывать интерактивные викторины или конкурсы, предлагая победителю в качестве приза свою продукцию.
  6. Радиоролик в рекламном блоке. Во время рекламной паузы будет звучать нужная информация. Количество роликов и время их трансляции оговаривается в индивидуальном порядке.
  7. Объявление на радио. Диктор зачитывает рекламную информацию в специальном блоке. Обычно такую услугу предпочитают компании с ограниченным бюджетом.

Какие виды роликов бывают в радиоэфире:

  • Джинглы – небольшие ролики, состоящие из одной-двух фраз. Главное, чтобы эти слова были емкими, оригинальными и запоминающимися.
  • Рекламные ролики имиджевого характера необходимы для повышения узнаваемости бренда. Если потребитель будет регулярно слушать о конкретной компании, то у него выработается уверенность в ее стабильности и надежности.
  • Музыкальные ролики содержат информацию о самой компании и товаре. Очень хорошо, если слова подкрепляются музыкой из популярной песни. Такой инструмент работает чрезвычайно эффективно.
  • Ролики игрового характера с темами в виде монолога или диалога. Обычно его читают специальные актеры, которые имитируют необходимую ситуацию
  • Классические информационные ролики. Диктор зачитывает рекламную информацию заказчика. Иногда материал дополняется звуковым или музыкальным сопровождением.

Все эти виды радиопродукта считаются действенным способом привлечь внимание необходимой аудитории, при условии грамотной подачи и актуальности предлагаемого товара или услуги.

Реклама в радиоэфире

Сколько стоит реклама на радио

Стоимость таких услуг формируется в зависимости от следующих факторов:

  • Количество выпусков рекламного материала в эфир;
  • В какое время будет передаваться реклама (выходные, будни, прайм-тайм утренний или вечерний);
  • Принятые на радиостанции сезонные коэффициенты;
  • На какой период размещается радиореклама;
  • Хронометраж рекламного материала;
  • Фиксированный или «плавающий» график размещение ролика;
  • Популярность радиостанции и ее рейтинг среди конкурентов.

В соответствии с этим факторами и будет сформирована стоимость услуги. Также учитывается работа актеров, если необходимо изготовить аудиоматериал. Бюджет на радиорекламу может быть разным, ведь можно заказать ее даже на один день. Но опытный предприниматель понимает, что только регулярность способна принести стабильный и нужный результат. Поэтому выгодно заказывать рекламу пакетным способом минимум на месяц. Цена таких услуг варьируется от 6 тыс. рублей на региональной радиостанции до 100 тыс. рублей и более на всероссийском радио.

Как заказать рекламу на радио

С целью получения эфирного времени на радио для рекламы своих товарных предложений необходимо обращаться непосредственно к профильным сотрудникам выбранной радиостанции. Все нюансы обговариваются в индивидуальном порядке при личной встрече или в телефонном режиме.

Так стоит ли тратиться на радиорекламу? Однозначно стоит! Тем более, ее стоимость ниже, чем у телерекламы, а эффективность может быть на порядок выше. Следует грамотно презентовать свой продукт, подобрать радиостанции с подходящей целевой аудиторией, прибрести немного эфирного времени – и все!

-----

У нас есть готовое решение и оборудование для онлайн-касс
Испытайте все возможности платформы ЕКАМ бесплатно


Введите корректный e-mail

Если есть вопросы, позвоните по бесплатному номеру: 8 800 333 20 43

Читайте также

Соглашение о конфиденциальности

и обработке персональных данных

 

1.Общие положения

 

1.1.Настоящее соглашение о конфиденциальности и обработке персональных данных (далее – Соглашение) принято свободно и своей волей, действует в отношении всей информации, которую ООО «Инсейлс Рус» и/или его аффилированные лица, включая все лица, входящие в одну группу с ООО «Инсейлс Рус» (в том числе ООО «ЕКАМ сервис»), могут получить о Пользователе во время использования им любого из сайтов, сервисов, служб, программ для ЭВМ, продуктов или услуг ООО «Инсейлс Рус» (далее – Сервисы) и в ходе исполнения ООО «Инсейлс Рус» любых соглашений и договоров с Пользователем. Согласие Пользователя с Соглашением, выраженное им в рамках отношений с одним из перечисленных лиц, распространяется на все остальные перечисленные лица.

1.2.Использование Сервисов означает согласие Пользователя с настоящим Соглашением и указанными в нем условиями; в случае несогласия с этими условиями Пользователь должен воздержаться от использования Сервисов.

1.3.Сторонами (далее – «Стороны) настоящего Соглашения являются:

«Инсейлс» – Общество с ограниченной ответственностью «Инсейлс Рус», ОГРН 1117746506514, ИНН 7714843760, КПП  771401001, зарегистрированное по адресу: 125319, г.Москва, ул.Академика Ильюшина, д.4, корп.1, офис 11 (далее - «Инсейлс»), с одной стороны, и

«Пользователь»

либо физическое лицо, обладающее дееспособностью и признаваемое участником гражданских правоотношений в соответствии с законодательством Российской Федерации;

либо юридическое лицо, зарегистрированное в соответствии с законодательством государства, резидентом которого является такое лицо;

либо индивидуальный предприниматель, зарегистрированный в соответствии с законодательством государства, резидентом которого является такое лицо;

которое приняло условия настоящего Соглашения.

1.4.Для целей настоящего Соглашения Стороны определили, что конфиденциальная информация – это сведения любого характера (производственные, технические, экономические, организационные и другие), в том числе о результатах интеллектуальной деятельности, а также сведения о способах осуществления профессиональной деятельности (включая, но не ограничиваясь: информацию о продукции, работах и услугах; сведения о технологиях и научно-исследовательских работах; данные о технических системах и оборудовании, включая элементы программного обеспечения; деловые прогнозы и сведения о предполагаемых покупках; требования и спецификации конкретных партнеров и потенциальных партнеров; информацию, относящуюся к интеллектуальной собственности, а также планы и технологии, относящиеся ко всему перечисленному выше), сообщаемые одной стороной другой стороне в письменной и/или электронной форме, явно обозначенные Стороной как ее конфиденциальная информация.

1.5.Целью настоящего Соглашения является защита конфиденциальной информации, которой Стороны будут обмениваться в ходе переговоров, заключения договоров и исполнения обязательств, а равно любого иного взаимодействия (включая, но не ограничиваясь, консультирование, запрос и предоставление информации, и выполнение иных поручений).

 

2.Обязанности Сторон

 

2.1.Стороны соглашаются сохранять в тайне всю конфиденциальную информацию, полученную одной Стороной от другой Стороны при взаимодействии Сторон, не раскрывать, не разглашать, не обнародовать или иным способом не предоставлять такую информацию какой-либо третьей стороне без предварительного письменного разрешения другой Стороны, за исключением случаев, указанных в действующем законодательстве, когда предоставление такой информации является обязанностью Сторон.

2.2.Каждая из Сторон предпримет все необходимые меры для защиты конфиденциальной информации как минимум с применением тех же мер, которые Сторона применяет для защиты собственной конфиденциальной информации. Доступ к конфиденциальной информации предоставляется только тем сотрудникам каждой из Сторон, которым он обоснованно необходим для выполнения служебных обязанностей по исполнению настоящего Соглашения.

2.3.Обязательство по сохранению в тайне конфиденциальной информации действительно в пределах срока действия настоящего Соглашения, лицензионного договора на программы для ЭВМ от 01.12.2016г., договора присоединения к лицензионному договору на программы для ЭВМ, агентских и иных договоров и в течение пяти лет после прекращения их действия, если Сторонами отдельно не будет оговорено иное.

2.4.Не будут считаться нарушением настоящего Соглашения следующие случаи:

(а)если предоставленная информация стала общедоступной без нарушения обязательств одной из Сторон; 

(б)если предоставленная информация стала известна Стороне в результате ее собственных исследований, систематических наблюдений или иной деятельности, осуществленной без использования конфиденциальной информации, полученной от другой Стороны;

(в)если предоставленная информация правомерно получена от третьей стороны без обязательства о сохранении ее в тайне до ее предоставления одной из Сторон; 

(г)если информация предоставлена по письменному запросу органа государственной власти, иного государственного органа,  или органа местного самоуправления в целях выполнения их функций и ее раскрытие этим органам обязательно для Стороны. При этом Сторона должна незамедлительно известить другую Сторону о поступившем запросе;

(д)если информация предоставлена третьему лицу с согласия той Стороны, информация о которой передается.

2.5.Инсейлс не проверяет достоверность информации, предоставляемой Пользователем, и не имеет возможности оценивать его дееспособность.

2.6.Информация, которую Пользователь предоставляет Инсейлс при регистрации в Сервисах, не является персональными данными, как они определены в Федеральном законе РФ №152-ФЗ от 27.07.2006г. «О персональных данных».

2.7.Инсейлс имеет право вносить изменения в настоящее Соглашение. При внесении изменений в актуальной редакции указывается дата последнего обновления. Новая редакция Соглашения вступает в силу с момента ее размещения, если иное не предусмотрено новой редакцией Соглашения.

2.8.Принимая данное Соглашение Пользователь осознает и соглашается с тем, что Инсейлс может отправлять Пользователю персонализированные сообщения и информацию (включая, но не ограничиваясь) для повышения качества Сервисов, для разработки новых продуктов, для создания и отправки Пользователю персональных предложений, для информирования Пользователя об изменениях в Тарифных планах и обновлениях, для направления Пользователю маркетинговых материалов по тематике Сервисов, для защиты Сервисов и Пользователей и в других целях.

Пользователь имеет право отказаться от получения вышеуказанной информации, сообщив об этом письменно на адрес электронной почты Инсейлс - contact@ekam.ru.

2.9.Принимая данное Соглашение, Пользователь осознает и соглашается с тем, что Сервисами Инсейлс для обеспечения работоспособности Сервисов в целом или их отдельных функций в частности могут использоваться файлы cookie, счетчики, иные технологии и Пользователь не имеет претензий к Инсейлс в связи с этим.

2.10.Пользователь осознает, что оборудование и программное обеспечение, используемые им для посещения сайтов в сети интернет могут обладать функцией запрещения операций с файлами cookie (для любых сайтов или для определенных сайтов), а также удаления ранее полученных файлов cookie.

Инсейлс вправе установить, что предоставление определенного Сервиса возможно лишь при условии, что прием и получение файлов cookie разрешены Пользователем.

2.11.Пользователь самостоятельно несет ответственность за безопасность выбранных им средств для доступа к учетной записи, а также самостоятельно обеспечивает их конфиденциальность. Пользователь самостоятельно несет ответственность за все действия (а также их последствия) в рамках или с использованием Сервисов под учетной записью Пользователя, включая случаи добровольной передачи Пользователем данных для доступа к учетной записи Пользователя третьим лицам на любых условиях (в том числе по договорам или соглашениям). При этом все действия в рамках или с использованием Сервисов под учетной записью Пользователя считаются произведенными самим Пользователем, за исключением случаев, когда Пользователь уведомил Инсейлс о несанкционированном доступе к Сервисам с использованием учетной записи Пользователя и/или о любом нарушении (подозрениях о нарушении) конфиденциальности своих средств доступа к учетной записи.

2.12.Пользователь обязан немедленно уведомить Инсейлс о любом случае несанкционированного (не разрешенного Пользователем) доступа к Сервисам с использованием учетной записи Пользователя и/или о любом нарушении (подозрениях о нарушении) конфиденциальности своих средств доступа к учетной записи. В целях безопасности, Пользователь обязан самостоятельно осуществлять безопасное завершение работы под своей учетной записью по окончании каждой сессии работы с Сервисами. Инсейлс не отвечает за возможную потерю или порчу данных, а также другие последствия любого характера, которые могут произойти из-за нарушения Пользователем положений этой части Соглашения.

 

3.Ответственность Сторон

 

3.1.Сторона, нарушившая предусмотренные Соглашением обязательства в отношении охраны конфиденциальной информации, переданной по Соглашению, обязана возместить по требованию пострадавшей Стороны реальный ущерб, причиненный таким нарушением условий Соглашения в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации.

3.2.Возмещение ущерба не прекращают обязанности нарушившей Стороны по надлежащему исполнению обязательств по Соглашению.

 

4.Иные положения

 

4.1.Все уведомления, запросы, требования и иная корреспонденция в рамках настоящего Соглашения, в том числе включающие конфиденциальную информацию, должны оформляться в письменной форме и вручаться лично или через курьера, или направляться по электронной почте адресам, указанным в лицензионном договоре на программы для ЭВМ от 01.12.2016г., договоре присоединения к лицензионному договору на программы для ЭВМ и в настоящем Соглашении или другим адресам, которые могут быть в дальнейшем письменно указаны Стороной.

4.2.Если одно или несколько положений (условий) настоящего Соглашения являются либо становятся недействительными, то это не может служить причиной для прекращения действия других положений (условий).

4.3.К настоящему Соглашению и отношениям между Пользователем и Инсейлс, возникающим в связи с применением Соглашения, подлежит применению право Российской Федерации.

4.3.Все предложения или вопросы по поводу настоящего Соглашения Пользователь вправе направлять в Службу поддержки пользователей Инсейлс www.ekam.ru либо по почтовому адресу: 107078, г. Москва, ул. Новорязанская, 18, стр.11-12 БЦ «Stendhal» ООО «Инсейлс Рус».

 

Дата публикации: 01.12.2016г.

 

Полное наименование на русском языке:

Общество с ограниченной ответственностью «Инсейлс Рус»

 

Сокращенное наименование на русском языке:

ООО «Инсейлс Рус»

 

Наименование на английском языке:

InSales Rus Limited Liability Company (InSales Rus LLC)

 

Юридический адрес:

125319, г. Москва, ул. Академика Ильюшина, д. 4, корп.1, офис 11

 

Почтовый адрес:

107078, г. Москва, ул. Новорязанская, 18, стр.11-12, БЦ «Stendhal»

ИНН: 7714843760 КПП: 771401001

 

Банковские реквизиты:

Р/с 40702810600001004854

 

В ИНГ БАНК (ЕВРАЗИЯ) АО, г.Москва,
к/с 30101810500000000222, БИК 044525222

Электронная почта: contact@ekam.ru

Контактный телефон: +7(495)133-20-43

Заказ в один клик
Я принимаю условия передачи информации