Требования к применению товарного знака на маркетплейсах и в интернет-магазинах

При подготовке к открытию интернет-магазина или выходу на маркетплейс предприниматели в последнюю очередь задумываются о правах на торговый знак (ТЗ), особенно, если ассортимент состоит из малоизвестных брендов. Однако штрафы за использование чужой интеллектуальной собственности могут достигать сотен тысяч рублей. Поэтому перед началом продаж важно убедиться, что вы не нарушаете ничьих прав, а главное – защитили свои. Как это сделать – разбираем прямо сейчас.

Что такое товарный знак?

Под товарным знаком подразумевается какое-либо обозначение, позволяющее однозначно идентифицировать производителя продукции и обеспечивающее ее отличие от изделий других компаний.

Обозначение может быть в виде:

• текста, слова, слогана, букв и тому подобного;
• изображения;
• графического знака;
• звука;
• фигуры;
• цвета;
• комбинаций вышеперечисленных обозначений.

Виды обозначений торгового знака

Товарный знак должен быть зарегистрирован как объект интеллектуальной собственности. За его использование без разрешения правообладателя предусмотрена административная и уголовная ответственность. Именно поэтому легальное использование товарного знака на маркетплейсах жестко контролируется. Торговые площадки не имеют ни малейшего желания платить штрафы за своих продавцов.

Риски нарушения правил

Самостоятельная регистрация торгового знака обойдется в 20000-25000 рублей, при помощи посредника – минимум в 2 раза больше. Но это вполне приемлемая цена за защиту от судов и банкротства.

Какие же риски имеются в этой сфере? Разберем конкретный пример. Вы запустили продажу зимних шапок под собственным незарегистрированным брендом «Лучшая шапка» в своем интернет-магазине. После того, как торговая марка раскрутилась, конкурент зарегистрировал ее на себя, начал продавать аналогичные вещи, а на вас подал жалобу о неправомерном использовании его зарегистрированного знака.

В результате вы должны будете прекратить выпуск продукции и заплатить штраф. В то же время, конкурент сможет и далее пользоваться плодами вашего труда.

Торгуя на маркетплейсах и в интернет-магазинах, предприниматели могут оказаться как виноватым, так и пострадавшим. Поэтому очень важно стараться соблюдать законодательство о защите права интеллектуальной собственности.

ЕКАМ – лучшая онлайн-касса для интернет-магазина

Ещё более важным для предпринимателей является обязательное использование кассовой техники. Поэтому при открытии интернет-магазина рекомендуем купить ЕКАМ - онлайн-кассу №1 для бизнеса. В паре с программным обеспечением ЕКАМ, такая касса позволит легко вести товарный учет и мониторить показатели торговли.

Как использовать товарный знак на маркетплейсах

Несмотря на единое законодательство, использование товарного знака на маркетплейсах происходит по-разному. Этому способствуют различные юридические подходы компаний к взаимоотношению со своими партнерами.

Немаловажным фактором, формирующим политики торговых площадок, является срок регистрации торговой марки в Роспатенте, который составляет от 6 до 18 месяцев (в среднем 8). Из-за столь длительного периода рассмотрения заявок многие маркетплейсы смягчают свои требования к соответствующей документации.

Далее разберем, какие запросы предъявляют популярные интернет-магазины к своим поставщикам в сфере подтверждения прав на товарный знак.

Вайлдберриз

Маркетплейс нетребователен к своим новым партнерам относительно подтверждения прав на используемые торговые марки. Однако это не означает, что Вайлдберриз разрешает незаконно торговать чужими брендами.

При регистрации аккаунта товарный знак на маркетплейсе не требуется, но компания обязывает своих клиентов содействовать при рассмотрении жалоб на нарушение прав интеллектуальной собственности. По запросу, продавец товара обязан предоставить подтверждающую документацию, что он торгует брендом легально. В качестве доказательства будет достаточно загрузить справку ФИПС формы № 940 о подаче заявки на регистрацию в Роспатент.

Отрывок из шаблона договора-оферты Вайлдберриз

Также, согласно договору, все убытки, штрафы и иные расходы маркетплейса, связанные нарушением законодательства об интеллектуальной собственности, обязан возместить предприниматель. Поэтому будьте осторожны, и помните, что в 2018 году маркетплейс заплатил около 40 миллионов штрафа только лишь по одному иску за нелегальное использование товарного знака.

Яндекс.Маркет

Использовать чужой торговый знак на Яндекс.Маркет не получится, потому что маркетплейс запрашивает разрешение на право реализации товаров под конкретной маркой ещё до одобрения товарной карточки. Таким образом работает правило «утром документы – вечером продажи».

Отрывок из шаблона договора продавца на Яндекс.Маркет

Причем в качестве доказательства прав маркет принимает только следующие документы:

• свидетельство на товарный знак;
• гарантийное письмо;
• лицензионный договор.

Без перечисленных документов начать торговлю на маркетплейсе не получится. К тому же, как и на Вайлдберриз, Яндекс.Маркет дает себе право истребовать с продавца все убытки, понесенные в связи с судебными исками о незаконном использовании интеллектуальной собственности.

OZON

На Озоне одна из самых жестких политик насчет соблюдения прав интеллектуальной собственности. Её основные положения:

1. Производители обязаны предоставить свидетельство о регистрации ТЗ до момента отправки карточки товара на модерацию. В противном случае продукция будет отклонена.
2. Реселлеры перед размещением продукции на маркетплейсе обязаны подтвердить право её продажи под этой торговой маркой путем предоставления одного следующих документов:

• гарантийное письмо производителя;
• лицензионный или дистрибьюторский договор;
• копию договора купли-продажи с правообладателем торгового знака.

Озон присваивает своим клиентам статус «Проверенный продавец бренда»

За каждое нарушение законодательства продавец платит штраф в 150 тысяч рублей, а также несет сопутствующие расходы, связанные с исками и разбирательствами.

Lamoda

Несколько лет назад Ламода столкнулась с серьезными судебными разбирательствами относительно продаж продукции без разрешения правообладателей товарных знаков. После этого политика компании была кардинально пересмотрена. В 2022 году Lamoda пускает на свой сайт только правообладателей товарных знаков или их прямых представителей.

Отрывок из шаблона договора продавца на Lamoda

Помимо проверки прав перепродавать продукцию во время регистрации аккаунта, маркетплейс требует предоставления документации по торговым маркам на все новые товары за 2 дня до их размещения.

Исчерпывающего перечня подтверждающих соглашений нет, но будьте уверены, что сотрудники маркетплейса на одобрят заявку, если не убедятся в юридической чистоте всех предоставленных документов.

Сбермегамаркет

При создании аккаунта и утверждении товарной карточки Сбермегамаркет не требует подтверждения прав на товарный знак, но оставляет за собой право запросить соответствующие документы в любое время.

Ответственность за все нарушения законодательства также возлагается на продавца. Причем, помимо возмещения маркетплейсу судебных издержек, поставщик должен будет заплатить 30000 рублей за неправомерное использование товарного знака в каждой товарной карточке. Также с партнером сразу расторгнут договор.

AliExpress

Компания Алиэкспресс также следит за соблюдением российских законов, если отправка товара происходит с территории России. При размещении продукции права на использование товарного знака на маркетплейсе не запрашиваются, но в договоре много пунктов уделено этому вопросу.

Форма регистрации бренда на Алиэкспресс

Упоминание чужих брендов запрещено даже в ключевых словах, по которым идет поиск. Исключение составляют только аксессуары к изделиям определенных производителей, например чехлы для телефонов.

Также обязательно подтверждение прав на торговую марку требуется при её наличии на фотографиях в товарной карточке.

Нарушения чреваты блокировкой аккаунта и регрессными судебными исками.

Как получить право на продажу бренда?

Перечислим основные юридические схемы, позволяющие легально использовать товарные знаки на маркетплейсах.

1. Вы = производитель товара и собственник ТЗ. Маркетплейсу предоставляется свидетельство на товарный знак.

2. Вы покупаете продукцию у производителя-собственника ТЗ: интернет-магазину демонстрируются:

• лицензионный договор;
• дистрибьюторский договор;
• договор купли-продажи с пунктами, касающимися права перепродавать товары с использованием товарного знака его собственника.

3. Вы покупаете продукцию у официального представителя, который приобрел её у производителя-собственника ТЗ: интернет-магазину демонстрируются:

• договор с официальным представителем из перечня, указанного в пункте 2;
• документ, которым правообладатель уполномочил официального представителя на передачу прав пользования ТЗ третьим лицам, например, сертификат официального представителя или письмо-уведомление.

Пример свидетельства на товарный знак

Последняя цепочка может растягиваться за счет посредников на пути от официального представителя до продавца маркетплейса. При этом необходимо будет предоставить пакеты документов, позволяющие отследить переход права распоряжения товарным знаком по всей цепи.

Плюсы регистрации собственного товарного знака

Перечислим, какие же бонусы получает интернет-магазин от регистрации товарного знака на собственный товар:

• защита инвестиций в маркетинг и разработку бренда;
• возможность запуска франшизы и передачи прав на продажу другим компаниям;
• возможность использования маркировки ®, повышающую доверие пользователей к продукции;
• трансформация инвестиций в нематериальный актив, который можно продать в будущем;
• предотвращение импорта контрафакта из Китая;
• исключение возможности заработка конкурентов на вашей идее;
• экономия нервов и времени при запуске продаж на маркетплейсах.

Как видим, всего за 20-50 тысяч рублей можно получить гарантии спокойной торговли и безопасности своих инвестиций в создание и раскрутку бренда.

Штрафы за нарушения права интеллектуальной собственности

Зарегистрировав ТЗ самостоятельно, можно сэкономить и купить онлайн-кассу для бизнеса ЕКАМ. Таким образом, результат ваших усилий при подаче заявки на ТЗ будет удвоен!

Порядок регистрации товарного знака для маркетплейса

Процедура получения права на товарный знак состоит из нескольких этапов:

1. Проверка соответствия ТЗ всем критериям (о них ниже).
2. Проверка уникальности знака в существующей базе.
3. Заполнение и подача заявки в Роспатент.
4. Ожидание ответа от Роспатента. При заполнении заявок самостоятельно вероятность пройти процедуру без доработки составляет всего несколько процентов. Поэтому готовьтесь, что госорган может затребовать дополнительную информацию.
5. При отказе – повторная оплата пошлины и подача заявки.
6. При положительном решении – оплата пошлины за выдачу свидетельства.
7. Получение свидетельства о регистрации ТЗ.

В рамках описанной процедуры оплачивать различные пошлины и услуги Роспатента приходится много раз, но итоговая сумма при самостоятельном решении вопросов не превысит 25000 рублей.

Требования к товарному знаку

Перечислим требования к товарному знаку, которые обязательны для прохождения процедуры регистрации:

1. Индивидуальность и оригинальность. Среднестатистический потребитель должен легко отличать ваш знак от прочих, зарегистрированных в базе.
2. Жизнеспособность и устойчивость восприятия в разных условиях, например, при нанесении на различные материалы.
3. Отсутствие противоречия основному виду деятельности компании.
4. Интернациональность, то есть возможность его восприятия людьми в любой стране.
5. Соответствие нормам морали и этики.
6. Отсутствие в составе официальной общеузнаваемой символики, например, спортивных команд или объектов культурного наследия.

Легче всего проходит проверка требований текстовых товарных знаков, написанных жирным шрифтом. При использовании же простых геометрических фигур добиться оригинальности будет намного сложнее.

Товарный знак это навсегда или нет?

В связи с распространением практики патентных троллей, законом предусмотрены варианты утраты права на товарный знак. Это происходит в 2 случаях:

1. Если по истечении 3-летнего срока после регистрации правообладатель не подтвердит документально применение товарного знака в своей деятельности. Запрос на подтверждение делается только по инициативе других компаний.
2. Если в конце 10-летнего срока после регистрации правообладатель не подаст заявку на продление своего права на ТЗ.

Собственник бренда должен помнить об этих нюансах и не забывать продлевать своё право.

При планировании продажи товаров под своей торговой маркой всегда нужно закладывать расходы на оформление ТЗ. Лучше сделать это сразу, чем иметь проблемы впоследствии.