Как продвинуть интернет-магазин в поисковых системах

Поисковики заняли прочные позиции в нашей жизни. В Google и Яндекс люди ищут видео, советы, а главное – товары для покупки. И найдется ли в выдаче ваш интернет-магазин, полностью зависит от отношения к нему поисковиков. Если сайт не отображается на первой странице результатов, значит пора заняться SEO продвижением интернет-магазина. Далее подробно разберем, как добиться присутствия сайта в первой десятке поисковой выдачи.

Суть SEO продвижения интернет-магазина

В переводе с английского SEO (Search Engine Optimization) – это процесс поисковой оптимизации сайта.

Не стоит думать, что разработчики интернет-магазина сотворят вам чудо-продукт, который будет привлекать покупателей как магнитом постоянно. Чтобы сайт привлекал людей непрерывно, и работа над этим должна быть таковой.

Регулярный SEO-аудит – способ быстрого выявления проблем с продвижением

Этапами самостоятельного продвижения интернет-магазина являются:

1. Выбор платформы для интернет-магазина, предоставляющей максимальное количество возможностей для SEO-оптимизации. Для российских предпринимателей лучшим вариантом является облачная SaaS-платформа InSales с установленным кассовым модулем ЕКАМ.
2. Изначальная настройка SEO-параметров. Не стоит доверять создание интернет-магазина случайным фрилансерам – небольшая экономия может вылиться в потерю огромных сумм потенциальной прибыли.
3. Правильная работа над контентом интернет-магазина. Оформление картинок, описаний товаров, фильтров играет огромное значение для вероятности появления сайта в топе поисковой выдачи.
4. Сохранение и развитие полученных результатов. Конкурентов у любого интернет-магазина сотни, поэтому расслабляться не стоит. Каждый хочет урвать свой кусок прибыли, поэтому будет непрерывно продвигать собственный бизнес.

В интернете множество бесплатных и платных сервисов по SEO-анализу сайтов. Регулярно анализируйте собственный интернет-магазин и конкурентов, чтобы избежать хотя бы основных ошибок.

Далее рассмотрим перечисленные этапы в деталях.

Этап 1. Выбор CMS-платформы

При выборе CMS-платформы для интернет-магазина необходимо учитывать следующие факторы:

1. Возможность работы «из коробки». Желательно выбирать конструкторы сайтов, которые специально «заточенные» под создание интернет-магазина, например InSales.
2. Стоимость. Бесплатные CMS-платформы для бизнеса выбирать точно не нужно. Ввиду того, что алгоритмы работы поисковиков с сайтами постоянно меняются, желательно основывать интернет-магазин на конструкторах с ежемесячной подпиской. Такие решения гарантируют своевременное обновление функционала сайта в соответствии с новейшими требованиями.
3. Безопасность. В этом отношении важно регулярное обновление CMS-платформы для закрытия выявляемых дыр в безопасности.
4. Производительность CMS и её способность справляться с нагрузками. Этот параметр зависит также от качества хостинга.
5. Ограничение по размеру ассортимента. К сожалению, предприниматели редко обращают внимание на этот параметр, хотя большинство CMS имеют соответствующие лимиты.
6. Требования к параметрам хостинга.
7. Русскоязычная документация и админка.
8. Базовый объём SEO-настроек.
9. Популярность платформы и возможность поиска ответов на возникающие вопросы в русскоязычном сообществе. Также промониторьте цены и количество специалистов, оказывающие услуги по этой CMS.
10. Удобство работы, наличие встроенных систем учета товаров, аналитики и прочих полезных для интернет-магазина функций.

InSales – лучшая CMS для открытия первого интернет-магазина

Выше описаны лишь ключевые факторы. В зависимости от направленности бизнеса, может понадобится обратить внимание и на другие моменты для успешного продвижения сайта или интернет-магазина.

Этап 2. Первоначальная настройка SEO-параметров интернет-магазина

Без правильной изначальной настройки SEO-параметров нет смысла приступать к последующим этапам продвижения. На этом шаге закладываются основы для последующего успеха. Да, параметры SEO всегда можно изменить, но зачем делать это в авральном режиме потом, если можно всё спокойно настроить сразу.

Упрощаем структуру сайта

Чтобы создание и продвижение интернет-магазина было удобным даже для предпринимателя, структура сайта должна быть максимально простой. Сделайте так, чтобы в 2-3 клика можно было открыть любую страницу. Трехуровневая структура: главная-категория-подкатегория-каталог товаров – это оптимальный вариант.

Пример правильной структуры категорий интернет-магазина

Дополнительно упростить навигацию можно такими способами:

• добавить на сайт хорошо визуализируемое окно поиска;
• использовать максимально возможное количество фильтров;
• задублировать основные товарные категории верху и внизу страницы;
• отобразить навигационную цепочку или так называемые «хлебные крошки».

Суть SEO-оптимизации структуры состоит в том, что поисковики, как и реальные люди, идут по ссылкам через все страницы сайта до карточек товара. И чем проще этот процесс, тем быстрее пройдет индексация и тем выше будет рейтинг интернет-магазина в поисковой выдаче.

Увеличиваем скорость индексации сайта поисковиками

Поисковики рыщут по интернету в поисках новых или обновленных веб-страниц.

Пример построения карты сайта

Чтобы Google и Яндекс скорее нашли и обработали ваш интернет-магазин, нужно выполнить следующее:

1. Создать Sitemap или карту сайта. Она представляет собой отдельную страничку, на которой отображает дерево всех ссылок интернет-магазина. Таким образом поисковик идет по проторенной дорожке, что гарантирует быструю индексацию и хорошие рейтинги. Для создания карты можно пользовать плагинами, например Google XML Sitemaps, а можно сформировать её самому при помощи специальных генераторов. Некоторые CMS-платформы, например InSales, формируют файл Sitemaps автоматически.
2. Сформировать robots.txt. Поисковики в первую очередь ищут этот файл при анализе сайта. Он содержит настройки разрешений для индексации страниц отдельно для каждого поисковика. Кроме того, в файле указывает путь к документу с картой сайта. Всё это упрощает индексацию.
3. Регистрация сайта в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Указанные сервисы помогают поисковикам проводить индексацию интернет-магазина, а также показывают замечания, мешающие этому процессу. После регистрации нужно подтвердить право собственности на сайт, встроив в него соответствующий код.

Как видим, поисковики сами помогают предпринимателям правильно настроить SEO для успешного продвижения интернет-магазина.

Делаем адреса страниц понятными

Адрес интернет-станицы должен одновременно отвечать двум требованиям:

• быть коротким;
• отображать суть содержания страницы.

Например, в ссылке https://www.ekam.ru/collection/oborudovanie всего 43 символа, но из её текста человек понимает, что на странице будет отображаться информация о каком-то оборудовании.

Для генерации названия страниц можно использовать встроенные инструменты конструктора сайта, специальные модули или писать названия вручную.

Чистим сайт от битых ссылок

Google и Яндекс очень не любят переходить по битым ссылкам или на несуществующие страницы. Наличие на сайте таких проблем впоследствии будет мешать поисковому продвижению интернет-магазина.

Даже из несуществующей страницы можно извлечь выгоду

Для снижения негативного влияния отсутствия страниц можно сделать так, чтобы на них отображалось также определенное содержимое, например, наиболее популярные товары.

Указываем любимую поисковиками контактную информацию

Указание меню «Контакты» и контактной информации в футере сайта является обязательным, чтобы покупатели могли воспользоваться своими потребительскими правами.

Но поисковики учитывают наличие этих данных в рейтингах не только ради людей. Дело в том, что и Google, и Яндекс имеют собственные картографические сервисы. Их интеграция в контакты дает выгоду и самим поисковикам.

В контактах также можно использовать перекрестные ссылки на товары

Кроме того, для продвижения интернет-магазина в поисковой выдаче можно зарегистрировать сайт в Яндекс.Справочнике.

Этап 3. Оптимизация контента интернет-магазина

Анализируя контент интернет-магазина, поисковики преследуют следующие цели:

• оценка удобства навигации по странице для посетителей;
• уникальность контента, как свидетельство серьезности подхода собственника сайта к своему бизнесу;
• оценка релевантности поискового запроса содержанию страницы;
• взаимосвязанность страниц и их соответствие тематике сайта.

Далее рассмотрены наиболее эффективные способы продвижения интернет-магазина за счет работы с контентом.

Максимальное указание метаданных веб-страниц

Для исследования структуры страницы, понимания тематики её содержания поисковики особое внимания уделяют метаданным – элементам html-кода (тегам), которые не видны посетителям, но несут информацию о содержимом. К важным для поисковиков метаданным относят title, description, alt и другие.

Title – это html-тег, обозначающий название страницы. Он отображается в названии каждого пункта поисковой выдачи (сниппете). Именно поэтому для поисковиков важно, чтобы title присутствовал на каждой странице и был максимально релевантен запросу пользователя и содержанию самой страницы.

Сниппет в поисковой выдаче Google

Кроме того, структура заголовка должна соответствовать естественной структуре предложения, использовать в тексте бессвязный набор ключевых слов нежелательно.

Description – это html-тег, кратко описывающий содержание страницы. Description является второй частью сниппета, поэтому его содержание часто определяет, перейдет пользователь на сайт с поисковой выдачи или нет.

При отсутствии этого тега, поисковик может выбрать случайный текстовый фрагмент страницы для отображения в поиске. Если содержание этого отрезка не будет соответствовать запросам пользователя, то никто не перейдет на вашу страничку.

Alt является тегом изображений и описывает их содержание. Если пользователь ищет товар по фото, то именно этот тег будет определяющим при формировании списка поисковой выдачи.

При большом ассортименте товаров заполнение ВСЕХ метаданных нужно автоматизировать. При пренебрежении этим правилом трафик интернет-магазина через поисковики никогда не выйдет на хорошие уровни.

Использование только уникальных текстов

Поисковики легко вычисляют сайты, активно использующие плагиат. За это интернет-магазин может быть вообще исключен из поисковой выдачи. Даже копирование описания продукции с официального сайта производителя приравнивается к воровству интеллектуальной собственности.

Чтобы избежать проблем, используйте уникальные тексты для описания товаров, самого интернет-магазина или категорий. Заказать текстовки можно на биржах контента или у сторонних компаний.

Если бюджета на уникальные описания нет, то лучше вообще ничего не писать. Хотя отсутствие текстового контента на странице также воспринимается поисковиками негативно. В таком случае страница, скорее всего, никогда не появится в результатах поиска.

Результат проверки уникальности текста

Для успешного SEO продвижения интернет-магазина объем текста на страницах должен быть таким:

• описание категории товаров – 1-1,5 тысячи символов;
• текст на главной странице – 2-4 тысячи символов;
• страница товара – 300-500 символов.

Также поисковики обращают внимание на:

• наличие тега заголовка h1;
• структуирование текста при помощи тегов подзаголовков h2, h3 и так далее;
• использование списков, абзацев, перекрестных ссылок;
• наличие картинок с заполненным тегом Alt.

И не забывайте, что текстовый контент тегов тоже должен быть релевантен поисковому запросу и ключевым словам.

Ведение блога

Продаете детское питание – ведите блог о здоровом питании, проблемах женщин после родов, уходу за ребенком.

Блог об интернет-магазинах, торговле и кассовой технике ЕКАМ

Всего пару статей в неделю поднимет ваш сайт в поисковой выдаче. Что нравится поисковикам в интернет-магазинах с блогами?

1. Повышенное количество внутренних страниц с релевантным текстовым контентом и перелинковками.
2. Регулярное обновление контента сайта.
3. Много ключевых слов на сайте. При этом их процентное содержание является естественным, что особенно важно для поисковиков.

Также блог может привлечь дополнительных покупателей за счет читателей статей.

Создание перекрестных ссылок

На каждой странице интернет-магазина должно быть много внутренних ссылок. Это позволяет поисковикам понять, что содержание и структура сайта представляют собой единое целое.

Перекрестные ссылки должны быть видны для посетителей

Чтобы совместить нужное с полезным, перелинковки можно использовать так:

• создать на страницах карточек товара блоки «Вас может заинтересовать», «С этим также покупают» или аналогичные, что позволит увеличить средний чек;
• в блоге органично рекламируйте собственные товары с указанием гиперссылок;
• на страницах карточек товара определенных категорий указывайте ссылки на тематические статьи блога;
• добавьте на главную страницу баннеры с отдельными товарами или популярными категориями.

Использование уникальных изображения

Большинство поисковиков имеет функцию поиска по изображениям, поэтому часть трафика можно получить, размещая на сайтах релевантные фото.

Сам поиск происходит двумя путями:

• по тегам alt картинок;
• анализируя фото с помощью искусственного интеллекта и нейросетей.

Второй путь только начинает применяться на практике, поэтому остается использовать alt по максимуму. Заполняйте этот тег ключевыми словами и сможете увеличить трафик на двузначные цифры.

Уникальность изображений также учитывается поисковиками. Чтобы ваш фото стали уникальными, можно их отзеркалить, обрезать, изменить цветовую гамму или применить другие приёмы.

Этап 4. Удержание результатов SEO-продвижения интернет-магазина

Если первые результаты SEO-продвижения интернет-магазина были положительными, то нужно работать над их удержанием. Кроме того, ряд важных для поисковиков показателей сайта формируются только через несколько недель полноценной работы. Разберем, что можно делать для повышения рейтинга в поисковой выдаче в процессе торговли.

Составление чек-листов

Работы по продвижению сайта много, поэтому без чек-листов проконтролировать запланированные действия будет сложно. Используйте их, чтобы не забыть использовать какие-либо SEO-инструменты при создании новых страниц сайта. В чек-листах можно, например, описать требования к контенту: заполнение метаданных, загрузка фото, добавление перекрёстных ссылок и прочее.

Чек лист для проверки SEO сайта

Не нужно при открытии интернет-магазина пытаться сразу всё заполнить. Начните с SEO-раскрутки наиболее популярных товаров.

Обновление контента

Без обновления контента, интернет-магазин даже с наилучшими SEO-настройками будет неуклонно скатываться вниз в поисковой выдаче. Избежать такой ситуации можно тремя способами:

• писать статьи для блога;
• расширять или менять ассортимент;
• постепенно обновлять тексты на страницах или в описаниях товаров.

Какой из этих способов использовать – решать предпринимателю.

Удержание покупателя на веб-странице

Последние несколько лет время нахождения человека на веб-странице и в целом на сайте стало одним из ключевых показателей для ранжирования сайта в поисковой выдаче. Логика проста: если контент человеку интересен – он его читает и остается на страничке дольше. А цель поисковиков и заключается именно в предложении пользователю максимально релевантного и интересного контента.

Удержание покупателя релевантным полезным текстом

Способов удержания внимания покупателей есть много:

• использование перелинковок;
• «подсовывание» человеку релевантных статей из блога;
• использование «долгого» информационного контента, например, видеообзоров товаров;
• написание длинных статей, способных удерживать внимание покупателя.

Придумывайте также собственные приемы увеличения времени нахождения клиента на сайте.

Генерация внешних ссылок

Одним из методов СЕО-продвижения интернет-магазинов является размещение на внешних ресурсах ссылок на внутренние страницы. Упоминать сайт рекомендуется в:

• отзывах;
• статьях;
• форумах.

Следует предупредить, что поисковики научились хорошо идентифицировать платное массовое размещение ссылок на специальных сайтах и крайне не приветствуют такую практику.

Внешние ссылки нужно размещать постепенно

Используйте биржи фрилансеров и ссылочные биржи только для максимально органичного упоминания своего интернет-магазина на сторонних ресурсах.

Синергия инструментов СЕО-продвижения

Учтите, что сайтам из первой десятки поисковой выдачи достается 98% клиентов. Поэтому желающих попасть в эту категорию счастливчиков невероятно много. Чтобы быть одним из них, нужно вкладывать деньги и силы в SEO продвижение интернет-магазина постоянно и по всем направлениям.

Если у вас не хватает времени или денег для работы по всем СЕО фронтам, лучше использовать для привлечения контекстную рекламу. Но учтите, что стоимость лида, полученного через GoogleAds или ЯндексДирект, в пять раз выше, чем от привлечения трафика из первой десятки поисковой выдачи!